Det började med en insikt som förändrade allt.
Jag hade just tagit mig igenom det som de flesta traders aldrig pratar om högt. Förlusterna, misstagen, de nätterna när du sitter framför skärmarna och inser att du precis brutit din egen trading plan, igen. När disciplinen du svurit dig till på morgonen försvann första gången marknaden testade dig.
Jag har varit där, gjort alla misstag, åkt på smällarna som tar månader att bygga upp igen och nu när jag äntligen var på väg tillbaka, när come-backen började ta form, satt jag med mina fysiska journaler och Notion-mallar och insåg något fundamentalt: Jag loggade allt utom det som faktiskt spelade roll.
Entry, exit, risk-reward, P&L, strategi. Allt tekniskt var där, men känslorna? Varför jag bröt min plan? Vad som hände mentalt precis innan den där förlusten? Det fanns ingenstans.
Det var i det momentet fröet till Affluency såddes.
Från personlig utveckling till trading och tillbaka igen
Min bakgrund är inte typisk för en tech-grundare. Jag kommer från personlig utveckling och trading, två världar som sällan möts, men som borde göra det varje dag. För trading är inte ett IQ-spel, det är ett EQ-spel, det är disciplin, självinsikt och mönsterigenkänning som inte bara är i charts, utan i sig själv.
Jag började ställa mig frågor:
"Hur kan jag koppla ihop personlig utveckling och trading för att skapa något med verkligt värde?"
"Finns det redan något där ute som gör detta?"
"Vad saknar jag själv?"
Dagar blev veckor, veckor blev månader. Jag researchade, intervjuade, skrapade marknaden och pratade med hundratals traders och investerare och tillslut blev mönstret kristallklart: Alla kämpade med samma sak.
Det var inte strategin och inte tekniken, utan det var sig själva.
Ett samtal.
En prototyp.
En vecka.
När jag visste att något saknades på marknaden var nästa fråga enkel: Går det ens att bygga?
Jag hörde av mig till Elias vår CTO och jag gjorde det inte för att han "bara" är en briljant utvecklare, utan för att han förstår både trading och teknikens möjligheter. Samtalet var rätt kort, frågan var tydlig och svaret ännu tydligare: "Jag kan absolut bygga det."
En vecka senare hade vi en prototyp.
Det var dags att ringa Jacob, någon jag känt länge, med en enorm bakgrund inom UX/UI och design. Jag visste att om någon kunde ta en rå idé och förvandla den till något användare faktiskt vill interagera med varje dag, så var det han. Samtalet slutade som de bästa samtal gör: "Jag är PÅ!"
Och när visionen började bli verklighet, när Affluency gick från skisser i Canva till kod på riktigt, tog vi in Anna vår CFO med gedigen bakgrund inom revision och ekonomi. För vi byggde inte bara en produkt längre utan vi byggde ett företag, ett team, en framtid.
Resten är historia, en historia som fortsätter skrivas varje dag, tillsammans med våra användare.
Version 0.1
Från Canva till kod
Jag minns hur jag satt med Canva och ritade upp den första dashboarden, det var inte med avancerade wireframes eller prototypverktyg utan bara råa idéer översatt till rektanglar, text och färger. Så här skulle det kännas, så här skulle det se ut.
Jacob tog mitt myller och gav det liv, design och själ.
Elias tog Jacobs vision och skrev den till kod.
Men det riktiga arbetet började när vi mötte användarna.
Hundratals insikter från en kärna
Under utvecklingen har vi lärt oss mer än vi någonsin kunde föreställa oss som inte bara var tekniskt utan om varför folk tradear, vad de kämpar med, och vad som faktiskt gör skillnad.
Vi trodde vissa features skulle vara game-changers men de var inte det.
Vi trodde vissa widgets skulle ignoreras men användarna älskade dem.
Men den största insikten var inte om funktioner utan den var om oss själva.
Vad bygger vi egentligen? Och varför?
Vi insåg att vi inte bara skapade ännu en app utan vi skapade något som skulle sitta med användaren varje dag. Som skulle vara deras spegel, deras coach, deras struktur när allt annat känns kaotiskt.
Vi byggde något som har en själ, för det kommer från riktiga erfarenheter, riktiga förluster och riktiga vinster.
Vi bygger inte för användare.
Vi bygger med dem.
Idag har vi hundratals användare, pilotgrupper som testar, ger feedback, rapporterar buggar och delar önskemål. Vi har B2B-partners och vi har en advisory board med olika perspektiv på marknaden från daytrading till långsiktiga investeringar.
Och vi har valt att prioritera dem över allt annat.
För jag som CEO kan sitta och tänka att något är värdefullt utifrån mitt perspektiv, men sen kan det visa sig vara raka motsatsen och därför jobbar vi sida vid sida med våra användare där vi snappar upp feedback, åtgärdar och pushar uppdateringar först, innan vi fortsätter med vår pipeline.
Affluency byggs inte i ett vakuum, det byggs i direktkontakt med dem det är till för.
"Äntligen."
Det är ordet vi hör mest.
"Äntligen en plattform som inte bara fokuserar på charts."
"Äntligen någon som förstår att problemet inte är min strategi."
"Äntligen något som känns som det är byggt för mig."
En användare sa det så här:
"Jag har loggat i fysiska journaler, Notion, Excel och andra trading journaler som varit överprisade och fulla av onödiga funktioner. Med Affluency får man enkelheten och lugnet. Inga överflödiga designer. Inga överflödiga funktioner. Stilren, enkel och extremt kraftfull samtidigt.
Jag kan se att det är till för den som inte behöver något så avancerat som AI-feedback och massor av widgets men också för den som vill mer. Jag började med den enkla varianten för att sedan dyka in i 'pro'. Med prissättningen för det man får är det för min del en no-brainer att ha Affluency med mig varje dag in i marknaden."
Den typen av feedback påminner oss om varför vi gör detta.
Varför "Affluency"?
Namnet är inte slump. Det är en kombination av två ord:
affluence
rikedom
fluency
flyt, behärskning
Men för oss handlar det om mer än materiell rikedom, det handlar om inre rikedom, om att bli så skicklig på att förstå dig själv att du inte bara blir en bättre trader utan du blir en bättre människa.
För när du behärskar ditt inre spel levererar det yttre resultaten av sig självt.
Trading är ett inre spel
Det är vår core belief. Det som skiljer oss från alla andra.
Tekniken kan alla lära sig, strategier finns överallt men den mentala och psykologiska delen? Det är där 90% av traders misslyckas. Inte för att det är omöjligt utan för att ingen hjälper dem att se det.
Allt som kan identifieras kan tränas.
Det är därför vi byggt Affluency som vi har, inte som en passiv dagbok, inte som ännu en tracker utan som en AI-driven Co-Pilot som speglar tillbaka dina mönster i realtid och som hjälper dig märka när du är på väg att bryta din plan, innan du gör det.
2026: Året då allt händer
Vi befinner oss just nu i ett av de mest spännande skedena i Affluencys resa, hundratals användare, pilotgrupper, samarbetspartners, early access-medlemmar & Advisory board.
Men det här är bara början.
Under Q1 2026 kommer vi avslöja samarbeten som kommer förändra hur svensk och nordisk trading ser ut. Partnerskap som bygger något större än en app, som sätter en ny standard för hur tradingpsykologi faktiskt kan mätas, förstås och tränas.
Vi kan inte säga mer än så ännu, men följ med oss. För när vi gör det, gör vi det tillsammans med de aktörer som delar vår vision: Att göra det osexiga sexigt.
Att skala bort löken, att visa vad trading egentligen är. Att hjälpa både nya och erfarna traders få en sann självinsikt och göra det verkliga jobbet som krävs för långsiktig lönsamhet.
Beyond trading & beyond gränser
Affluency är mer än en tradingdagbok, det är början på något större.
Vi har redan nu tankar på spinoffs, kompletteringar, relevanta verktyg som bygger vidare på samma grund. För om vi kan hjälpa traders behärska sitt inre spel, varför stanna där?
Entreprenörskap, kreativitet, fitness. Alla områden där disciplin möter passion och där det mentala spelet avgör.
Affluency är början. Inte slutstationen.
Vi krossar myterna
"Trading är gambling."
Nej. Det är psykologi i praktiken.
"Trading är bara för rika."
Nej. Det är för alla som är villiga att lära sig.
"Trading är för genier."
Nej. Det är för de som är villiga att göra jobbet, det inre jobbet.
Vi bygger Affluency för att visa att framgång i trading inte handlar om IQ, det handlar om disciplin, om att förstå sig själv och om att ha rätt verktyg när det verkligen spelar roll.
Vilka vi är
Tillsammans har vi olika perspektiv på marknaden, olika erfarenheter, olika bakgrunder, men vi delar en vision: Att bygga något som gör verklig skillnad.
Något med en själ, något som kommer från riktiga storys, riktiga förluster, riktiga vinster.
Vi har byggt nästan allt in-house, inte för att det var lättast utan för att vi ville behålla kontrollen, för att vi ville att varje pixel, varje funktion, varje feedback-loop skulle spegla vad vi tror på.
Det har tagit längre tid. Men vi är otroligt stolta över vad vi byggt.
Och vi är bara i början.
"Holy shit, dessa förstår mig."
Det är känslan vi vill att du ska ha efter att ha läst det här. Inte för att vi är speciella utan för att du är.
Vi vet vad det känns som att kämpa i tystnad, att ha strategin men inte disciplinen, att veta vad du borde göra men inte göra det. Vi har varit där, vi är fortfarande där ibland. Men skillnaden nu är att vi har ett verktyg, ett community och en struktur som hjälper oss förbli accountable.
Och nu vill vi att du ska ha samma chans.
Var med och forma nästa generations tradingdagbok
Affluency är inte färdigt, det kommer aldrig vara det. För så länge som trading utvecklas, så länge som människor kämpar med disciplin, så länge som det inre spelet avgör så länge kommer vi fortsätta bygga.
Tillsammans med dig. Tillsammans med våra användare. Tillsammans med dem som förstår att trading är mer än entries och exits.
Affluency - inre rikedom levererar yttre resultat.